《经济参考报》、新华社采访张燕研究员-陕西省社会科学院

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《经济参考报》、新华社采访张燕研究员
发布时间:2019-08-16     作者:   访问量:451次   分享到:

2019-08-05 《经济参考报

 

陕西文旅国企:从“拿好牌”到“打好牌”

 

“熙攘繁盛,光耀万年,再也没有比长安城更伟大的城市了。”这是最近热播的网剧《长安十二时辰》中的一句台词。网剧开头,一组长镜头划过,熙来攘往、包罗万象的唐朝城坊便呈现于观众眼前。


时光穿梭千年,如今步入陕西省西安市的大唐不夜城,在鳞次栉比的仿唐建筑群里,欣赏着或古老、或现代的演出,令人仿佛穿越回到那个灿烂夺目的盛唐长安。


作为首批国家历史文化名城,西安旅游近年来不断升温,成为国内最热门的旅游目的地之一。这不仅源于西安拥有丰富的历史文化资源,更得益于陕西文旅国企充分挖掘历史文化资源,打造历史文化IP,不断提升西安旅游市场的竞争力。


如果说得天独厚的历史文化资源是陕西文旅国企拿到的一手“好牌”,那么如何“打好牌”则是其一直努力求解的难题。


深挖历史文化资源 大唐不夜城人气爆棚


进入暑期,随着网剧《长安十二时辰》的热播,西安再次迎来了旅游高峰。


作家马伯庸在《长安十二时辰》里描绘出了一个经济繁荣、文化昌盛、包罗万象的盛唐长安,讲述了千百年前一个属于平凡人的故事:大唐西市里熙攘往来的胡商,酒肆里妖娆起舞的胡姬,毕罗饼、火晶柿子、羊肉汤令人垂涎欲滴……故事里既有“酒中八仙”的李白、贺知章、焦遂等人的以酒会友,又有祆教、景教、道教的多元包容。


而这一切,在今天也成为西安曲江文化产业投资(集团)有限公司深入挖掘历史文化的资源宝库。


晚上7点,夜幕渐渐降临。


西安市大唐不夜城步行街上人头攒动,街道两旁的仿唐建筑华灯初上,临街店铺也开始开门营业,置身其中,恍若穿越回千年之前的盛唐长安。


28岁的闫鹏一如既往地准时出现在大唐不夜城步行街的舞台,此时台下已经挤满了前来观看的游客。这个来自甘肃的小伙儿,8个月前跟三个热爱音乐的朋友一起组建了“吾谣乐队”,开始了在大唐不夜城步行街的驻演。


23岁的张靖来自新疆,是“寻鹿乐队”的成员之一。他认为,比起酒吧、Live house等演出场所,大唐不夜城步行街是一个更为开放的演出平台,“每天都像是音乐节,很嗨”。


大唐不夜城步行街正是西安曲江文化产业投资(集团)有限公司2018年以来重点打造的项目之一,全长1.5公里,每走几步便可欣赏到一场精美绝伦的表演。


步行街的演出舞台分为南北两段,南段主要以流行乐、西洋乐为主题,北段主要以民族元素为主,包括6组主题舞台和5个小舞台。婉转悠扬的小提琴声,高亢奔放的马头琴声,在大唐不夜城步行街的街区上空此起彼伏,诉说着东方与西方的融合。身在其中,既能感受盛唐画卷的万千风华,又能领略商业街的繁华亮丽。


得益于开放包容的表演环境,大唐不夜城步行街聚集了大批的网红乐队,诸如“花衬衫”乐队、“寻鹿”乐队、“吾谣”乐队等,同时吸引了抖音网络音乐达人“兔三岁”及“韩小九”等人在街区驻唱。网红乐队和歌手增加了大唐不夜城的人气,同时也带来了巨大的流量,仅日常夜晚,大唐不夜城步行街的客流量便可达到十余万人次。


“西安年·最中国”是大唐不夜城步行街近年主打的节庆活动之一,今年春节曾一度成为网络热门话题。这个活动将唐文化、年文化和陕西地域文化进行创新性结合,并辅以多种营销手段,让文化成了带动经济的金字招牌。


数据显示,2019年“西安年”活动期间,曲江新区各大景区共计接待游客约3044.53万人次,曲江旅游综合收入约106.68亿元(含商贸),辖区酒店平均入住率约75%以上。其中,大唐不夜城步行街接待市民游客约1689.42万人次,元宵节当日总客流量突破84.7万人次,创下“西安年”活动以来单日最高。


春节带来的旅游“余热”历经了半年时间仍未消退。“我们过年的时候在抖音上看到大唐不夜城就觉得很漂亮,所以暑假来西安就一定要过来看看。”一位来自新疆的游客说。


大唐不夜城作为西安盛唐文化的承载地之一,是夜间消费的重要场所。多元化的产业配套,丰富多彩的文旅活动,满足了多层次消费需求,促进了西安夜间经济的快速崛起。


打磨演艺精品 让旅游资源“活起来”


在西安,热门的景点不仅有大唐不夜城步行街这样的“新IP”,位于城东的临潼区也因聚集了兵马俑、骊山、华清宫等著名景区,是陕西旅游吸引国内外游客的一张“老王牌”。“在天愿做比翼鸟,在地愿为连理枝。”唐玄宗李隆基与杨贵妃的爱情故事正是发生于这里。


2007年,陕西旅游集团以白居易笔下的《长恨歌》为蓝本,改编形成了大型实景历史舞剧——《长恨歌》。以骊山为背景,声光电和实景山水相互融合,华清池畔的霓裳羽衣再度翩翩起舞。


据了解,《长恨歌》从2007年公演以来,从收入900万元到2016年收入突破1.2亿元,每年都以千万元速度递增,累计演出2500多场,接待观众超过350万人次,平均票价、上座率、投资回报均位列全国实景演艺产品前茅。


2016年,以《长恨歌》管理和服务为蓝本编制的实景演出服务规范《导则》《演出管理》和《质量管理》三项标准,被确定为国家标准颁布实施,自此陕西旅游集团以“十年磨一剑”的工匠精神,将《长恨歌》打造成为一个成功的文化旅游IP。


“以前读书时并不喜欢《长恨歌》,这次看到了《长恨歌》演出,精美的舞台艺术和表演,让我心潮澎湃,甚至热泪盈眶,开始重新看待他们的爱情故事和那段历史。”台湾清华大学学生陈郁桦看完在华清宫上演的《长恨歌》实景演出后激动地说。


“文化旅游演艺是当前比较重要的旅游产品之一,有着巨大的市场潜力和需求,未来随着旅游业整体形势的向好和发展,市场依然存在较多机会。”陕西旅游集团董事长周冰说,文化旅游演艺是陕西旅游集团长期探索耕耘的领域,并为此成立了朗德演艺公司,主要负责旅游演艺项目的开发。


陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕认为,随着经济和社会发展,中国旅游业已经进入文旅融合的新时代。演艺可以作为文旅融合的载体,借助现代声光电等科技手段,将各具特色的历史文化和风土人情更好地诠释出来,也能让文物和旅游资源“活起来”“动起来”。


勇于改革创新 构建城市新增长极


2007年,是陕西旅游集团推出大型实景历史舞剧《长恨歌》的第一年,同时,也是陕西旅游集团作为省属国有企业经历着体制阵痛的一年。


彼时,为响应“精干主业、积极瘦身”的号召,陕西旅游集团忍痛将兵马俑、乾陵、法门寺博物馆、汉阳陵、华山等景区划出,集团总资产、净资产直线下降,2008年到2010年三年间,整体连续亏损,日常账面资金最低时只有4万元。


面对困境,陕西旅游集团提出“调结构、创增长、促发展”的理念。通过深化改革、盘活资产,埋头深耕文化,形成了自主品牌,而后企业进入了转型升级阶段。


现如今,陕西旅游集团总资产规模185亿元,累计销售收入达到274亿元,接待游客1.2亿人,盈利能力持续上升,开启了“创新驱动、转型升级、全产业链发展”的新征程。


同为国有企业的西安曲江文化产业投资(集团)有限公司也在文旅市场找到了自己的定位。


为进一步优化提升大唐不夜城业态,集团近期组建了规模为70亿元的大唐不夜城城市更新基金,将进一步提升大唐不夜城商业品质、文化内涵,完善服务功能。


截至目前,按照曲江新区“文化立区、旅游兴区、产业强区”战略构想,西安曲江文化产业投资(集团)有限公司陆续培育了曲江文旅、曲江影视、曲江会展、曲江演出等多个文化品牌,由一个单一的国有独资企业,发展成为以文化旅游产业为龙头,集影视、演艺、会展、出版、商业等多门类、多产权属性的企业集团,从而实现了企业总资产580亿元的新跨越。


陕西省文化和旅游厅厅长任宗哲表示,近年来,陕西文化产业增加值保持较高增速,2018年,陕西新增文化及相关产业市场主体3.4万户,总数达9.4户,同比增长58.59%;新增规模以上文化企业319家,总数达1299家,同比增长32.6%。在国有企业辐射带动下,陕西相继涌现出大唐西市文投集团、易点天下网络科技等一批发展势头良好的民营文化企业。文化产业已成为西安经济新的增长点。

 

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2019-08-15 新华社

 

铭记历史 永续精神--写在第74个日本投降纪念日

 

74年前的8月15日,经过14年浴血奋战的中国人民终于听到了梦寐以求的喜讯:日本宣布无条件投降,世界反法西斯战争取得了永存史册的伟大胜利。74年后,在这个象征着人们从战火走向和平的重要纪念日,各地群众纷纷聚集在革命传统教育基地和抗战纪念馆,缅怀抗战英烈,从先辈身上汲取在民族复兴征程上接续奋斗的精神动力。


记者近日在陕西、辽宁、黑龙江、云南、内蒙古等地了解到,不少革命和抗战纪念馆正在不断应用新技术形态传承抗战精神,激励一代又一代人不忘初心、牢记使命,越来越多的青少年也从历史教育中受到感染,成为抗战精神的传播者、践行者。


走,到历史现场寻找前辈奋斗的足迹


车出延安城,行驶50公里后,便至南泥湾。立秋刚过,成片的荷花、向日葵、稻田把南泥湾打造成了名副其实的“大花篮”。15日,在南泥湾景区的稻香门,尽是摄影留念的参观者。


抗日战争时期,南泥湾是陕甘宁边区的南大门。1941年,八路军120师359旅在这里一边练兵,一边垦荒,为前线将士送去粮食。轰轰烈烈的“大生产运动”把荒凉的南泥湾变成了陕北“好江南”。


近年来,南泥湾不断探索红色文化教育方式的创新,每天这里都有五六千名游客前来参观。据统计,今年截至目前,南泥湾已接待游客约120万人次。


老党员侯秀珍今年74岁,是南泥湾的志愿讲解员。她的公公刘宝斋是八路军359旅的一名副连长。受老一辈的感染,年轻时,侯秀珍就带领全村妇女上山种树,为光秃秃的山岭披上绿装。如今,老而不休的她每天都要给参观者讲解大生产运动和南泥湾的变迁。


“我对一茬又一茬的年轻人说,现在我们都是新时代的人,但是不要忘了这些都是党领导人民自力更生、艰苦奋斗得来的。只有撸起袖子加油干,我们的祖国才会更强大。”侯秀珍说。


让更多人了解抗战历史,也是内蒙古自治区呼和浩特市武川县文物保护管理所所长武明光的目标。他说:“大青山抗日根据地是全国19个抗日根据地之一,这里的很多抗战遗址、烈士陵园都散落在山里。”


如今,“红色柏油路”串联起散落在山中的抗战遗址和纪念馆,组成参观环线。“参观者能身临其境看到当时的生活和作战环境,更能感同身受。”武明光说。


看,新技术让历史“活”了起来


庄严的入场仪式结束后,穿过由14根抗战时光柱制造而成的时空隧道,孩子们穿越回到东北抗战时期。体验馆中心的圆桌上,放有赵一曼、杨靖宇等抗日英雄的卡通涂色卡,这些涂色完成的卡片经过平板电脑扫描,就能显示出人物的3D虚拟成像。


这是记者在沈阳“九·一八”历史博物馆儿童体验馆看到的场景。作为国内第一家以抗战历史为主题的“儿童体验馆”,自2016年开馆以来,这里已经接待了数万名儿童前来体验。


为不断传承红色基因,哈尔滨市南岗区的东北烈士纪念馆的工作人员还将纪念馆打包“装进了口袋”。工作人员介绍,目前人们获取信息的方式主要来源于智能手机。因此,他们专门设计推出了相关软件,游客只需要扫描二维码,就可通过VR全景功能,随时随地走入展厅,参与留言互动。


陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕说,越来越多新技术的应用把历史从“静态”变为了“活态”,让参观者走进历史,提升了民族自豪感和自信心。


学,让革命精神代代相传


“这里是骑兵宿舍,旁边是马厩,这个展厅为大家实景还原了大青山支队骑兵连在抗战期间的生活环境。”伴随着洪亮的讲解声,志愿者尹璐带领30多名小学生步入大青山抗日游击根据地展馆内的“草原之鹰展厅”。


1941年到1942年,由于日本侵略者推行残暴的“治安强化运动”和“施政跃进运动”,实行严密的经济封锁,粮食、马具等物资都运不进根据地。许多大青山地区的老乡自发成为八路军的采购员,有的老乡为了让子弟兵吃到现磨的面粉,赶了40里夜路将自家300多斤的磨盘背上了山。


讲起老乡背磨盘上山的故事,尹璐的眼眶湿润了,很多小观众也红了眼眶。


尹璐的爷爷在70多年前,曾是大青山支队骑兵连的一员。从小听爷爷故事长大的尹璐,在年初得知大青山抗日游击根据地展馆招募志愿者时,便报了名。她说,以前只知道爷爷是军人,参观展馆后,才明白他们那时候的年轻人是怎样背负着拯救民族危亡的使命参军入伍的。“作为骑兵连战士的后代,我责无旁贷地要讲好先辈们的抗日故事。”她说。


如今越来越多的青年人走进革命纪念馆当起了志愿者。滇西抗战纪念馆馆长杨素红介绍,2013年以来,滇西抗战纪念馆已培训了1200余名“小小讲解员”和1000余名社会志愿者。


“抗战纪念馆汇聚了坚韧不拔、艰苦奋斗的抗战精神。”腾冲市滇西抗战文化研究会秘书长伯绍海说,历经血雨腥风的抗战岁月,熔铸了一座座丰碑永存的纪念馆,先辈们的抗战精神将激励一代又一代的青年人奋发图强,开创未来。

 

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